Álvarez Barba S.A. nombra nuevo gerente general: Manuel Freile

La empresa ecuatoriana Álvarez Barba S.A. anunció la designación de Manuel Freile como su nuevo gerente general, en un momento marcado por la transformación del sector automotor en el país.

El nombramiento, presentado el 6 de marzo por Pedro Álvarez Villota, presidente y CEO de la compañía, responde a una estrategia orientada a fortalecer la operación y proyectar a la empresa hacia nuevas dinámicas de mercado, caracterizadas por una mayor presencia de marcas globales y cambios en las preferencias de los consumidores.

Freile asume el cargo con una trayectoria vinculada a la gestión operativa y estratégica en organizaciones multinacionales. Ha ocupado posiciones en The Coca-Cola Company, donde se desempeñó como director de operaciones técnicas para la región andina, y más recientemente en Alicorp, a través de su filial Jabonería Wilson. Su experiencia en cadenas de suministro y planificación estratégica se perfila como un elemento clave en la optimización de procesos dentro de la compañía.

El contexto en el que se produce este relevo directivo refleja una industria automotriz en transición. Según la Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador, el mercado local enfrenta una diversificación de la oferta, con la entrada de nuevas marcas y tecnologías, lo que ha elevado los estándares de competencia tanto en producto como en servicio.

En este escenario, Freile ha señalado que uno de los principales diferenciadores será la experiencia del cliente, en un entorno donde los consumidores cuentan con mayor información y opciones. Su enfoque incluye el uso de datos para la toma de decisiones, así como una gestión orientada a resultados y eficiencia operativa.

Otro de los ejes de su gestión será el fortalecimiento del capital humano. El directivo plantea un modelo basado en el empoderamiento de los equipos, la agilidad en la ejecución y la consolidación de una cultura organizacional alineada con los objetivos estratégicos. “La repetición crea hábito y los hábitos cultura. La cultura la hace la gente trabajando junta, por un mismo propósito”, ha señalado.

Especialistas coinciden en que, en mercados emergentes como Ecuador, la gestión interna y la capacidad de adaptación organizacional son factores determinantes para sostener la competitividad. En América Latina, la evolución del sector automotor también está influida por tendencias globales como la digitalización y la electrificación, lo que exige a las empresas mayor flexibilidad y enfoque estratégico.

La designación de Freile se produce en este contexto de cambio, donde las compañías buscan consolidar estructuras más eficientes y orientadas al cliente, en un mercado que no para de transformarse.

Fuente: Álvarez Barba S.A.