Tecnología, diseño y experiencia sensorial: así evolucionan las estrategias de las marcas automotrices en Ecuador

La transformación del sector automotor ya no se limita al desarrollo de motores, sistemas de seguridad o nuevas fuentes de energía. En Ecuador y otros mercados de Latinoamérica, las marcas también exploran formas de acercar la tecnología al público mediante propuestas que integran diseño, conectividad y elementos sensoriales.

Bajo esta tendencia, BMW Group en Ecuador realizó en Quito una actividad interactiva centrada en la relación entre las personas y el vehículo. El encuentro permitió conocer cómo materiales, sonidos, iluminación y herramientas digitales influyen en la experiencia de conducción y uso cotidiano.

Uno de los aspectos abordados, por ejemplo, fue la selección de materiales para los interiores. Actualmente, los fabricantes incorporan una amplia variedad de textiles, espumas y acabados pensados en mejorar el confort, la durabilidad y la percepción de calidad, además de responder a criterios de sostenibilidad y ergonomía.

La actividad también exploró el conocido "olor a auto nuevo". Aunque suele asociarse con la compra de un vehículo, especialistas explican que se origina por la combinación de compuestos presentes en materiales como plásticos, adhesivos, alfombras y revestimientos del habitáculo.

Otro de los temas analizados fue el sonido. La ingeniería acústica se ha convertido en un área clave para los fabricantes, que buscan equilibrar desempeño, confort y aislamiento. En algunos casos, incluso el sonido del motor forma parte de la identidad de un modelo.

Asimismo, la iluminación y el diseño exterior tuvieron un espacio relevante. Las firmas lumínicas LED cumplen funciones que van más allá de la estética, al mejorar la visibilidad y contribuir a la seguridad. Al mismo tiempo, ayudan a diferenciar visualmente a los vehículos dentro de un mercado cada vez más competitivo.

Además, la conectividad fue otro de los ejes. Funciones como la integración con dispositivos móviles, la navegación conectada, la asistencia al estacionamiento y la gestión remota reflejan cómo los vehículos incorporan cada vez más herramientas digitales.

De acuerdo con la consultora McKinsey & Company, la conectividad, el software y los servicios digitales serán algunos de los factores que marcarán la evolución del sector durante los próximos años, transformando la forma en que las personas interactúan con sus vehículos.

Es así que la actividad desarrollada por BMW en Quito evidenció cómo las nuevas tecnologías están ampliando el concepto tradicional de movilidad, incorporando elementos que van desde el diseño y la percepción sensorial hasta la integración digital.

Fuente: BMW Group Ecuador.