Gen Z latinos: el sueño de un auto propio se mantiene en 9 de cada 10 centennials

En el pasado, abuelos y padres veían como un paso obligatorio en la vida la compra de un vehículo o de una vivienda, y aunque muchos pensarían que esos sueños han cambiado entre generaciones, un estudio de Riva Group, desarrollado junto a Nissan, asegura que esto aún resuena en las mentes de la Generación Z.

De acuerdo a encuestas realizadas, 9 de cada 10 jóvenes latinoamericanos expresan su deseo de adquirir un vehículo en el futuro. De hecho, quienes actualmente tienen entre 13 y 28 años, creerían que un automotor aún representa libertad, seguridad y estabilidad.

En la fase cuantitativa de esta investigación realizada en 2024, se ejecutaron 1.202 entrevistas a jóvenes entre 15 y 21 años en México, Colombia, Argentina, Chile, Guatemala y Costa Rica, de todos los niveles socioeconómicos. Esto se combinó con métodos cualitativos y antropológicos que incluyeron etnografías públicas, una comunidad en línea con 52 informantes de todos los países y un seguimiento en México con una metodología propia diseñada específicamente para este estudio.

¿Cuáles fueron los resultados?

En la pregunta: “¿te gustaría tener un vehículo en 5 años?”, 9 de cada 10 centennials respondieron que sí tienen intención de comprar uno en el futuro. Además, se identificó que varios se encuentran en el dilema entre querer y poder, lo cual condiciona muchas de sus decisiones de consumo actuales. Para ellos, el automotor sigue siendo percibido como una herramienta clave para lograr independencia, movilidad segura y estabilidad en su día a día. Sin embargo, el acceso a uno todavía representa desafíos. Muchos lo sienten como una meta lejana por barreras financieras y falta de conocimiento sobre alternativas viables para la compra.

Pero hay noticias alentadoras: siete de cada 10 indicaron estar ahorrando, pues pagar en efectivo una parte del valor total, sería una alternativa. Esto, además, demuestra que son una generación interesada en la educación y en las herramientas financieras a una edad más temprana -pues seis de cada diez tienen un producto bancario-.

El estudio también reveló que la Gen Z prioriza la seguridad, la durabilidad y la confiabilidad por encima de otros atributos. De hecho, siete de cada 10 jóvenes preferirían comprar un modelo nuevo, lo que marca un cambio importante respecto a generaciones anteriores que veían a los vehículos usados como lo más rentable.

Es en este contexto que comprender las necesidades, posibilidades y comportamientos de la Gen Z se ha vuelto fundamental. Entender y moldear la experiencia de los próximos clientes, tanto del sector automotor, como de la mayoría de industrias, permitirá una óptima transición hacia las nuevas formas y propuestas de consumo.

Fuente: De la Riva Group y Nissan.